商学院

       2026年3月20日至4月4日，重庆城市职业学院商学院依托“数智商谷”品牌项目，走进璧山水果种植基地，开展了涵盖沃柑、血橙、桑葚、樱桃等农产品直播助农活动。活动累计曝光8.4万人次，平均在线人数超5457人，新增粉丝1121人，促成订单54单。本次活动得到了重庆市社科规划项目（2025NDYB074）、重庆市人文社科项目（25SKGH340）、重庆市教委科技项目（KJQN202503901）等科研项目的支持，实现了理论研究成果与服务乡村实践的双向赋能。

       活动启动前，学院召开专题推进会议。商学院党总支副书记、副院长沈霞强调，要依托学院品牌，推动专业群建设与地方经济发展深度融合；党总支副书记、副院长杨儒君从党建引领角度，鼓励师生在乡村振兴一线锤炼党性、增长才干；副院长刘章勇就校企合作、资源整合、产教协同、教学能力提升等作出具体部署。活动由电子商务专业带头人陈宝英副教授、商务数据分析与应用专业带头人王莉博士、“小橙新”学生团队指导教师熊乙键共同带队，8名来自市场营销、商务数据分析与应用等专业学生组成执行团队，依托“谷播”“谷视”“谷运”“谷链”四大专业工坊，分别负责主播孵化、短视频创作、店铺运营、物流售后等全流程工作。

       筹备期间，团队多次赴璧山果园实地调研。重庆市璧山区壹森缘种植基地负责人赵永生受邀担任企业导师，开设田间实操课，传授水果品质甄别、标准采摘及保鲜处理等技能。赵永生是璧山区八塘镇敢英村人，曾获“感动璧山十大人物”称号，是一名退伍军人。他于2015年返乡创业，将260余亩荒地打造成集休闲、采摘、娱乐于一体的“四季果园”，带动周边60余户村民就近务工增收。学生团队在他的指导下，全面掌握了沃柑、血橙、桑葚、樱桃等水果的种植规模、品质特性及产量情况，并运用数据分析方法梳理市场消费偏好与物流成本，制定了“实景直播+产地直供”的营销方案。

       执行阶段，陈宝英副教授结合“数智商谷”项目规划，对直播话术、品控标准、应急预案等关键环节进行专业指导，为活动顺利开展奠定基础。3月下旬，团队启动沃柑、血橙专场直播，将直播间搭建在果园内，以挂满果实的果树为背景，营造丰收氛围。学生主播结合调研成果，讲解水果种植故事与品质优势；运营团队实时监控数据，调整投放策略；后勤团队完成果品分拣与发货。3月底，团队转战桑葚种植基地，针对桑葚果期短、保鲜要求高的特点，优化了直播节奏与物流方案。

       4月4日，樱桃专场直播将活动推向高潮。直播间设在樱桃园田间地头，学生们不惧烈日，自信从容地展示专业知识，将镜头对准挂满枝头的新鲜樱桃。陈宝英副教授、王莉博士现场指导数据复盘与策略调整，熊乙键老师全程保障现场教学需求。学生主播通过实景展示、互动问答、限时福利等形式与消费者互动。企业导师现场为学生指导直播中涉及的农业知识。师生团队还与多家同期在现场直播的专业公司进行技术交流，围绕直播话术设计、流量投放策略、场景搭建技巧、生鲜品类带货经验等展开深入探讨。

       经过沃柑、血橙、桑葚、樱桃等多个专场的持续发力，活动累计曝光8.4万人次，平均在线人数超5457人，新增粉丝1121人，新增订单54单，有效拓宽了璧山多品类水果的线上销售渠道。赵永生表示，同学们学得认真、干得专业，不仅帮基地扩大了宣传，还展现了职教学子良好的专业潜力和学习热情。

       此次活动历时半个月，形成了“筹备—实施—收尾”的完整闭环。学生在真实商业场景中锤炼了直播话术、数据分析、团队协作等核心技能，实现了“做中学、学中做”的教学目标。活动结束后，团队完成了售后服务、数据复盘、项目总结与成果提炼等工作，形成了多品类生鲜水果直播操作手册的雏形。同时，实践活动收集的一手数据与典型案例，也将反哺教学科研项目，为后续乡村振兴、农文旅融合领域的研究提供实证支撑，助力教学改革探索真实生产场景的长效合作机制。